Les exportations d’huile d’olive conditionnée bondissent de 57 % au premier semestre 2026
Les chiffres sont éloquents : sur les six premiers mois de l’année 2026, les exportations tunisiennes d’huile d’olive conditionnée ont grimpé de 57 % en volume par rapport à la même période de 2025, pour atteindre près de 41 000 tonnes. Cette performance, dévoilée lundi le 20 juillet à l’occasion de la 36ᵉ réunion du Conseil tunisien de l’huile d’olive conditionnée, présidée par Salah Zouari, ministre de l’Équipement et de l’Habitat, également chargé de l’intérim du ministère de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie, illustre la vigueur retrouvée d’une filière en pleine mutation.
Sur le plan financier, la progression est tout aussi significative : les recettes à l’exportation ont augmenté de 42 %, pour s’établir à environ 666 millions de dinars tunisiens. Une embellie qui s’accompagne d’un élargissement du tissu exportateur, avec un nombre croissant d’entreprises présentes sur les marchés internationaux, signe d’une compétitivité qui se renforce, selon le communiqué du ministère de l’Industrie.
Diversification géographique : 62 destinations, dont quatre nouveaux débouchés
Autre indicateur de dynamisme : la palette des pays importateurs s’est élargie. Au premier semestre 2026, l’huile d’olive tunisienne conditionnée a été expédiée vers 62 destinations, contre un périmètre plus restreint l’année précédente. Quatre nouveaux marchés ont été conquis : la Jordanie, le Brésil, la Chine et la Russie. Ces ouvertures viennent compléter un carnet de clients historiques, parmi lesquels figurent le Canada, les États‑Unis, les pays du Golfe, la France et la Belgique, qui restent les piliers de la demande.
Un plan promotionnel ambitieux pour 2026‑2027
Au-delà des résultats conjoncturels, les membres du Conseil ont validé les programmes publicitaires et promotionnels des entreprises pour 2026, ainsi qu’un plan d’intérêt général pour 2027. L’objectif affiché est double : consolider l’image de l’huile d’olive tunisienne comme produit haut de gamme et accroître sa visibilité sur la scène internationale, tout en adaptant les stratégies marketing aux évolutions réglementaires et aux attentes des consommateurs des marchés ciblés.
Dans cette optique, des actions de type « entreprise vers consommateur » (BtoC) ont été intégrées, misant sur la publicité directe et le marketing numérique pour toucher plus efficacement l’acheteur final. Ces campagnes, considérées comme un levier stratégique, visent à pérenniser la croissance des exportations d’huile conditionnée et à ancrer durablement la Tunisie parmi les fournisseurs de référence.
Concours national et dialogue public‑privé au cœur de la stratégie
La réunion a également entériné les résultats du Concours national de la meilleure huile d’olive conditionnée pour la saison 2025/2026, organisé par le Centre technique de l’agro‑alimentaire (CTAA). Une initiative qui souligne l’importance accordée à la qualité, gage de différenciation sur un marché mondial de plus en plus exigeant.
Enfin, les échanges ont mis en avant la nécessité d’une coopération renforcée entre secteurs public et privé, afin de définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs ambitieux pour les prochaines campagnes. L’enjeu est clair : conforter la place de la Tunisie comme acteur incontournable du commerce mondial de l’huile d’olive, en alliant volume, valeur ajoutée et rayonnement territorial.
