TikTok : vers un paiement entre particuliers sur la messagerie privée
Le réseau social chinois explore l’intégration d’un service de transfert d’argent directement dans ses messages directs, une fonctionnalité qui le mettrait en concurrence directe avec Venmo et Zelle aux États-Unis.
Selon des informations révélées par Bloomberg, TikTok développerait en coulisses un système de paiement peer-to-peer intégré à sa messagerie privée. Des indices ont été décelés dans le code source de la version américaine de l’application pour iPhone, suggérant que les utilisateurs pourraient bientôt s’envoyer des fonds par message privé.
Un système inspiré de Venmo
D’après les éléments techniques repérés par Bloomberg, le destinataire d’un paiement pourrait l’accepter d’un simple geste avant son expiration, tandis que l’expéditeur serait notifié du statut de la transaction. Chaque transfert pourrait être accompagné d’un message, à l’image du modèle proposé par Venmo, la filiale de PayPal spécialisée dans les paiements entre particuliers.
Ces transactions seraient gérées par TikTok Pay, le système de paiement actuellement réservé aux achats effectués sur la boutique intégrée de l’application en Asie du Sud-Est, plus précisément au Vietnam, en Malaisie et en Thaïlande.
Interrogé par Bloomberg, un porte-parole de TikTok a précisé qu’aucun test n’était pour l’instant mené sur un marché spécifique, signe que le projet en est encore à un stade préliminaire de développement.
Le Brésil dans le viseur de TikTok
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie d’expansion financière plus large. Selon deux sources anonymes citées par Reuters, TikTok aurait déposé, dès le 31 mars, deux demandes de licence fintech auprès de la banque centrale du Brésil.
La première demande viserait l’obtention du statut d’émetteur de monnaie électronique, autorisant la détention de comptes prépayés pour recevoir des fonds et effectuer des paiements au sein de l’application. La seconde solliciterait le statut de société de crédit direct, permettant d’octroyer des prêts avec son propre capital ou de mettre en relation emprunteurs et prêteurs.
TikTok entendrait appliquer, si ses demandes sont approuvées, un modèle similaire à celui de Nubank, la première banque numérique brésilienne. Ni TikTok ni la banque centrale du Brésil n’ont répondu aux sollicitations de Reuters concernant les objectifs réels de cette démarche.
Une stratégie de super-application
Le réseau social poursuit son expansion vers des services éloignés de son cœur de métier initial : moteur de recherche, carte interactive, jeux, réservation d’hôtels et bien sûr TikTok Shop. Cette diversification laisse présager une volonté de transformer l’application en véritable super-application, à l’image de WeChat en Chine.
L’introduction d’un service de paiement direct entre utilisateurs placerait TikTok en concurrence frontale avec Venmo et Zelle, deux services solidement implantés sur le marché américain.
TikTok Shop en France, mais pas TikTok Pay
TikTok a lancé sa boutique TikTok Shop en France en avril dernier, après deux ans de présence aux États-Unis et une extension récente à l’Espagne, l’Irlande, l’Italie et l’Allemagne. Les utilisateurs peuvent désormais acheter des produits directement dans l’application, les créateurs percevant une commission sur chaque vente réalisée.
Si TikTok Shop est désormais disponible en France, TikTok Pay reste pour l’instant confiné à l’Asie du Sud-Est. Les utilisateurs français ne peuvent donc pas encore utiliser ce système de paiement pour leurs achats dans l’application.
Des pratiques déjà existantes
Les utilisateurs de TikTok ont déjà développé des moyens informels de s’échanger de l’argent. Beaucoup indiquent leur identifiant Venmo ou Cash App dans leur biographie pour recevoir des fonds en dehors de l’application. D’autres achètent des pièces virtuelles à offrir aux créateurs en direct, ces cadeaux étant ensuite convertibles en espèces.
TikTok génère des revenus considérables : les utilisateurs ont dépensé plus de 2,9 milliards de dollars (environ 2,5 milliards d’euros) depuis le début de l’année sur l’application, ce qui en fait la plateforme la plus lucrative au monde en achats intégrés depuis 2022, selon la société d’analyse Sensor Tower.
La concurrence se positionne
Pendant ce temps, X.com, le réseau social d’Elon Musk, développe également son service de paiement X Money. La plateforme confie la garde des dépôts à Cross River Bank, une banque du New Jersey, avec une couverture de 250 000 dollars (environ 217 000 euros) par la Federal Deposit Insurance Corporation. Ce service reste pour l’instant réservé aux abonnés Premium et Premium+ aux États-Unis.
TikTok n’a pas immédiatement répondu aux sollicitations de TechCrunch concernant ces développements.
