Quels sont les smartphones les plus vendus au monde en 2025 ?

Le marché mondial du smartphone a livré son verdict. Chaque année, les cabinets d’analyses Counterpoint Research et IDC publient leurs classements des modèles les plus écoulés. Et le constat est sans appel : Apple continue de régner sans partage sur le segment premium.

Un Top 10 écrasé par Apple

Selon les données de Counterpoint Research, l’iPhone 16 a été le smartphone le plus vendu au monde en 2025, toutes catégories confondues. Un sacre qui n’est guère surprenant : le modèle de base d’Apple s’est imposé comme la valeur sûre du marché, avec un prix positionné sous les 700 dollars aux États-Unis après l’arrivée de son successeur. Équipé de la puce A18 gravée en 3 nm, d’un écran OLED de 6,1 pouces et d’un capteur principal de 48 mégapixels, l’iPhone 16 a séduit par son équilibre entre performance et accessibilité.

Derrière ce leader, la marque à la pomme réalise un quasi-sans-faute en plaçant sept modèles dans le top 10 mondial : iPhone 16 Pro Max, iPhone 16 Pro, iPhone 17 Pro Max, iPhone 17, iPhone 15 et iPhone 16e complètent la liste. À eux seuls, ces dix modèles ont représenté 19 % des ventes totales de smartphones dans le monde en 2025.

Fait notable : l’iPhone 17 Pro Max, pourtant lancé en septembre 2025 seulement, s’empare directement de la quatrième place du classement annuel. Un signe que la clientèle premium ne se détourne pas des modèles les plus onéreux, bien au contraire. Ce modèle embarque une puce A19 Pro, un écran Super Retina XDR de 6,9 pouces avec un taux de rafraîchissement adaptatif jusqu’à 120 Hz, et une batterie de 5 088 mAh.

Samsung : le règne sans partage sur l’entrée de gamme

Seul constructeur capable de rivaliser avec Apple dans ce top 10, Samsung y place trois modèles. Mais contrairement à son rival américain, le géant coréen doit sa présence à sa gamme d’entrée et de milieu de gamme, les Galaxy A.

Le Galaxy A16 5G et le Galaxy A06 4G occupent respectivement les cinquième et sixième places du classement annuel de Counterpoint. Des appareils vendus entre 100 et 150 euros, positionnés sur un segment où Apple est totalement absent. Le Galaxy A16 5G propose un écran Super AMOLED de 6,7 pouces à 90 Hz, une batterie de 5 000 mAh et un capteur principal de 50 mégapixels. Une recette éprouvée qui explique son succès dans les marchés émergents, où le pouvoir d’achat impose des arbitrages différents.

Le troisième représentant de Samsung dans le top 10 est le Galaxy S25 Ultra, qui ferme la marche à la neuvième position. Particularité notable : c’est le seul smartphone Android haut de gamme à figurer dans ce classement mondial. Un constat qui en dit long sur la difficulté des constructeurs Android à s’imposer sur le segment premium face à Apple.

Duopole mondial : comment Apple et Samsung écrasent la concurrence

Au-delà des modèles, les parts de marché des constructeurs confirment la mainmise des deux géants. Selon les données d’IDC, Apple a livré 247,8 millions de smartphones en 2025, soit une part de marché de 19,7 %, en légère progression par rapport à 2024. Samsung suit de très près avec 241,2 millions d’unités écoulées et une part de 19,1 %.

Xiaomi complète le podium avec 165,3 millions d’unités et une part de 13,1 %. Viennent ensuite Vivo (103,9 millions, 8,2 %) et Oppo (102 millions, 8,1 %). À eux seuls, Apple et Samsung ont capté près de 40 % du marché mondial en 2025.

Une concentration qui s’accentue sur les marchés développés. Selon une analyse d’IDC, les dix modèles les plus populaires représentaient 53 % des livraisons dans les pays développés en 2025, contre seulement 18 % dans les pays émergents. Autrement dit, les consommateurs des marchés matures se tournent de plus en plus vers une poignée de modèles premium, tandis que les marchés émergents restent fragmentés entre une multitude de références plus abordables.

La premiumisation, moteur du marché

Cette édition 2025 du classement met en lumière une tendance de fond : la premiumisation du marché. Les quatre premières places du top 10 sont occupées par des modèles haut de gamme, et l’iPhone 17 Pro Max a capté à lui seul 5 % des ventes mondiales au dernier trimestre 2025.

Cette dynamique tire les revenus du secteur vers le haut. Au quatrième trimestre 2025, le chiffre d’affaires mondial du marché du smartphone a atteint un record de 135 milliards de dollars, en hausse de 7 % sur un an. Le prix de vente moyen a, pour la première fois, dépassé la barre des 400 dollars sur un trimestre.

Pour les constructeurs Android, la situation est plus délicate. En dehors d’Apple et de Samsung, les six principaux fabricants se partagent une part à un chiffre sur le segment des smartphones vendus plus de 600 dollars. Une réalité qui explique pourquoi le Galaxy S25 Ultra fait figure d’exception dans un océan de modèles Apple.