Le tourisme tunisien en offensive sur le marché chinois pour l’été 2026
Le bureau de l’Office national du tourisme tunisien (ONTT) en République populaire de Chine met les bouchées doubles pour séduire les voyageurs chinois durant l’été 2026. Un programme promotionnel ambitieux a été dévoilé, articulé autour de plusieurs leviers : immersion sur le terrain pour influenceurs et journalistes chinois via une visite d’information en Tunisie, campagnes digitales menées en partenariat avec des créateurs de contenu et des tour-opérateurs sur les plateformes chinoises, le tout synchronisé avec la participation de l’équipe nationale de Tunisie à la finale de la Coupe du monde de football.
Deux grands rendez-vous professionnels sont également inscrits au calendrier : des salons touristiques à Guangzhou et à Hong Kong.
Un salon de Shanghai propice aux affaires
Préalablement à cette dynamique estivale, la Tunisie a marqué sa présence au Salon international du tourisme de Shanghai, qui s’est tenu du 26 au 28 mai 2026. Selon les informations communiquées, cet événement a permis de multiplier les rencontres B2B avec des tour-opérateurs, des agences de voyages, des plateformes numériques et d’autres partenaires chinois, dans l’objectif d’explorer des coopérations et de densifier les liens professionnels.
La venue du directeur général de l’ONTT à ce salon a été ponctuée de nombreuses réunions avec des acteurs clés du secteur touristique chinois, au cours desquelles ont été examinées les voies d’un renforcement de la coopération et d’une meilleure promotion de la destination tunisienne.
Le stand tunisien, d’une superficie de 36 mètres carrés, a mis en valeur la culture, l’offre touristique et l’artisanat du pays. La délégation tunisienne réunissait des représentants d’agences de voyages, d’hôteliers et de professionnels du tourisme et des loisirs.
Un marché chinois en hausse, porté par les relations bilatérales
Anouar Chetioui, directeur du bureau de l’ONTT en Chine, a souligné, dans une déclaration à l’agence TAP, que ces actions s’inscrivent dans une stratégie visant à consolider le positionnement de la Tunisie sur le marché chinois et à élargir le réseau de partenariats avec les différents intervenants du secteur.
Il a rappelé l’importance croissante de ce marché pour le tourisme tunisien, les voyageurs chinois manifestant un intérêt accru pour le tourisme culturel et de bien-être. M. Chetioui a également mis en avant l’essor remarquable des relations tuniso-chinoises, favorisé par le renforcement de la coopération bilatérale dans divers domaines, alors que les deux pays célèbrent en 2026 le 62ᵉ anniversaire de l’établissement de leurs relations diplomatiques.
Plusieurs atouts structurent l’attractivité de la Tunisie auprès des touristes chinois : l’exemption de visa et l’intégration du pays dans le cadre de l’initiative « Nouvelle route de la soie » (Ceinture et Route).
Chiffres clés : près de 28 000 touristes chinois en 2025
Selon les données fournies par le responsable, la Tunisie a accueilli environ 28 000 touristes chinois en 2025, soit une progression de 19,3 % par rapport à 2024. Sur le premier trimestre de 2026, le nombre de visiteurs en provenance de Chine a augmenté de 8,7 %. Des indicateurs qui confortent la stratégie offensive déployée par l’ONTT pour l’été à venir.
