Les médias sociaux : un nouvel outil pour redéfinir la communication agricole
Des centaines de jeunes agro-influenceurs transforment déjà la communication dans le secteur agricole. En mettant en avant leur vie et leur travail dans les champs sur des plateformes comme Instagram, ils déconstruisent des mythes et des stéréotypes. Lors de l’EIMA International, ces influenceurs partagent leurs expériences de manière créative et directe.
Leur impact est significatif : beaucoup d’entre eux sont bien établis, avec un large public. Ils adoptent une approche innovante pour raconter leurs vies, que ce soit en utilisant des tracteurs, des moissonneuses-batteuses ou en travaillant dans les écuries. Au-delà de leur quotidien, ils expriment leur passion, leur dévouement et leur engagement envers la terre. Ces jeunes entrepreneurs agricoles choisissent les médias sociaux pour expliquer ce que signifie cultiver la terre ou élever du bétail aujourd’hui.
« Le phénomène est encore à ses débuts, mais le nombre de followers est déjà impressionnant. De nombreuses femmes font partie de ce mouvement », a souligné Enrico Calentini, président d’Agia-Cia, une association de jeunes agriculteurs. Cela contribue à briser le stéréotype selon lequel le travail agricole est exclusivement masculin. Plusieurs de ces influenceurs opèrent dans les zones apennines touchées par la dépopulation, offrant ainsi un aperçu précieux de leurs territoires locaux.
Lors du salon EIMA International dédié aux machines agricoles et de jardinage, certains des agro-influenceurs les plus suivis ont été invités par Agia à partager ce qui les a motivés à parler de leur passion pour l’agriculture sur les réseaux sociaux. « Les mots ne durent pas longtemps, mais le contenu lié à la réalité du secteur primaire a une grande valeur », a expliqué Matteo Pagliarani, un agriculteur de 30 ans originaire de Mercato Saraceno, dans la province de Forlì-Cesena.
Ce phénomène illustre comment les médias sociaux deviennent un outil puissant pour redéfinir l’image du secteur agricole et engager un dialogue authentique sur ses enjeux contemporains.
Najeh KHARREZ
