Turquie : 64 millions de visiteurs, 65 milliards de revenus
Le secteur touristique turc a enregistré une année 2025 exceptionnelle, avec des performances qui battent tous les précédents records. Le ministre de la Culture et du Tourisme, Mehmet Nuri Ersoy, en a dévoilé les chiffres lors d’une conférence de presse tenue à Istanbul.
Avec près de 64 millions de visiteurs accueillis sur l’année, le pays a généré plus de 65 milliards de dollars de recettes, soit une hausse de près de 7 % par rapport à 2024. Une progression qui confirme la montée en puissance internationale de la destination : si la Turquie se classait au 8ᵉ rang mondial pour l’accueil des touristes en 2017, elle occupait déjà la 4ᵉ place en 2024. Même dynamique pour les recettes, où elle est passée de la 15ᵉ à la 7ᵉ place mondiale sur la même période.
Une ambition mondiale et une diversification réussie
« Le tourisme turc est désormais une force à l’échelle mondiale », a affirmé le ministre, s’appuyant sur les données de l’Organisation mondiale du tourisme. Il a également souligné la maturité et la résilience du secteur, capable de faire face aux crises et d’évoluer rapidement.
L’un des grands succès de ces dernières années réside dans la diversification de l’offre. Le pays a dépassé le traditionnel modèle « mer, soleil et sable » pour développer avec succès de nombreux segments : tourisme culturel et religieux, nature et écotourisme, archéologie, thermalisme et santé, gastronomie, tourisme d’affaires, croisière et tourisme hivernal.
Innovation et promotion : les clés du succès
Parmi les initiatives saluées, la vision « Patrimoine pour l’avenir » et les projets de musées nocturnes placent la Turquie en pionnière, selon le ministre. La stratégie de communication s’appuie aussi sur des outils modernes, comme les « mini-séries » promotionnelles. L’épisode pilote « An Istanbul Story » a ainsi cumulé 32 millions de vues, démontrant l’efficacité de cette approche narrative.
Perspectives 2026 et principaux marchés émetteurs
Pour l’année à venir, l’objectif affiché est de 68 milliards de dollars de recettes. La croissance semble soutenue par une dépense moyenne par nuit en hausse, atteignant 100 USD.
Les trois premiers marchés pour la Turquie en 2025 restent la Fédération de Russie (6,9 millions de visiteurs), l’Allemagne (6,75 millions) et la Grande-Bretagne (4,27 millions).
