Najeh KHARREZ, manager de Echocom : La communication n’est pas un luxe
Invitée à s’exprimer lors d’un panel sur l’entrepreneuriat en Tunisie à la 13ème édition du salon Riyada , Mme Najeh KHARREZ, manager de l’agence Echocom, a marqué les esprits par un plaidoyer sans concession : la communication n’est pas une option pour les femmes entrepreneures, c’est une nécessité stratégique. Alors qu’une entreprise sur quatre en Tunisie est dirigée par une femme, leur invisibilité médiatique freine encore l’émergence de nouveaux modèles de réussite.
Pour Mme Najeh KHARREZ, le constat est clair : le talent féminin tunisien souffre d’un déficit de visibilité. Elle explique que la communication est encore trop souvent perçue comme un luxe, alors qu’elle constitue le moteur de la légitimité. Selon elle, un bon projet sans communication reste invisible, tandis qu’un projet exposé devient une référence. L’enjeu est de transformer une gestionnaire discrète en une figure de proue capable d’inspirer sa génération.
Au cœur de son intervention se trouve la nécessité de structurer un récit authentique. Mme Najeh KHARREZ conseille aux entrepreneures de dépasser la simple promotion de leurs produits pour mettre en avant leur vision. « Qui suis-je ? Pourquoi ai-je entrepris ? Quel impact je crée ? ». En répondant à ces questions, l’entrepreneure ne vend plus seulement un service, elle bâtit une marque crédible et transforme son parcours personnel en une histoire inspirante capable de rallier partenaires et investisseurs.
L’une des erreurs majeures relevées par Mme Najeh KHARREZ est d’attendre que l’entreprise soit « grande » pour investir dans son image. Elle martèle que la communication doit accompagner chaque étape de la croissance : de la recherche de financements à l’export, jusqu’à la crédibilité institutionnelle. Pour elle, collaborer avec des experts et des agences n’est pas une dépense, mais un investissement indispensable pour asseoir une autorité sur le marché et garantir la pérennité de l’entreprise.
En conclusion de ce panel, Mme Najeh KHARREZ a lancé un message puissant aux femmes présentes : « Ne sous-estimez jamais le pouvoir de votre communication. Chaque femme qui ose communiquer sur sa réussite ouvre la voie à dix autres ». Un cri du cœur pour que l’entrepreneuriat féminin en Tunisie sorte de l’ombre et s’affirme enfin comme le pilier innovant et dynamique qu’il est déjà sur le terrain.
