Et si la grenade devenait l’ambassadrice de la Tunisie ?

Le Groupement Interprofessionnel des Fruits (GIF) a lancé un programme de promotion, tant sur le marché local qu’à l’international, à l’occasion de la saison de la grenade. Cette initiative a pour objectif de mieux valoriser ce produit tunisien, de lui conférer une plus-value et d’en encourager la consommation.

Dans une déclaration à l’Agence Tunis Afrique Press (TAP) ce jeudi, M. Tarek Tila, adjoint au directeur du département commercial du GIF, a précisé que ce programme promotionnel complet avait été élaboré en coordination avec les différentes parties prenantes du secteur. Il s’appuie sur l’obtention, depuis 2022, de l’Indication Géographique Protégée (IGP) pour la grenade de Gabès, ainsi que sur l’attente imminente de la même certification pour la grenade de Testour.

Sur le marché intérieur, le programme prévoit la réalisation d’un spot publicitaire pour la grenade tunisienne en technologie 3D, destiné aux marchés locaux et internationaux. Il inclut également l’organisation de campagnes promotionnelles dans les grandes surfaces, ainsi que sur les réseaux sociaux et via les outils de communication modernes.

Toujours selon M. Tarek Tira, le programme comprend une participation aux événements locaux dans les gouvernorats de Gabès et Testour, de même que l’organisation d’une manifestation promotionnelle autour de la « route de la grenade ». Celle-ci ciblera tout particulièrement les organisateurs de voyages et les agences touristiques. Le programme vise aussi à promouvoir les filières de valorisation de la grenade, notamment au travers de l’organisation d’une journée scientifique consacrée à la valorisation des déchets issus de ce fruit.

S’agissant des marchés extérieurs, M. Tira a annoncé le déploiement d’une campagne d’affichage au poste frontalier de Ras Jdir, tant du côté entrée que sortie. Une journée de promotion de la grenade tunisienne sera en outre organisée, au mois de novembre prochain, au marché de gros de Catane, en Italie, afin de mieux faire connaître le produit aux grossistes et aux détaillants.

À cette occasion, des séances de dégustation seront proposées et des supports publicitaires seront distribués.

Une autre opération de promotion, dédiée à la grenade tunisienne et à son jus, est programmée dans une grande surface de la région du Golfe (Émirats Arabes Unis), en partenariat avec les exportateurs.

Par ailleurs, le responsable a communiqué quelques données clés sur la production : la superficie totale des vergers de grenadiers s’élève à 12 300 hectares. La production de la campagne en cours est estimée à environ 91 000 tonnes, contre 102 900 tonnes la saison précédente, pour une moyenne de 92 400 tonnes sur les dix dernières années (période 2015-2024).

Les principaux bassins de production représentent 68 % du volume total. Le gouvernorat de Gabès arrive en tête au niveau national avec 21,5 % de la production, soit approximativement 19 500 tonnes, suivi par ceux de Béja (15 000 tonnes), Nabeul (14 000 tonnes) et Kairouan (13 400 tonnes).

Il est à noter que le début de la campagne d’exportation pour les variétés locales a été fixé au 29 septembre 2025.

D’après les mêmes sources, les quantités de grenades exportées jusqu’au 8 octobre courant ont atteint 1 619 tonnes, pour une valeur avoisinant 5,1 millions de dinars, contre 670 tonnes (1,7 million de dinars) durant la même période de la saison dernière. Ces exportations sont principalement destinées au marché libyen. Les expéditions vers d’autres marchés devraient débuter prochainement.